Xarxa de Productes de la Terra
Nuevo branding y plan de comunicación con diferentes fases, hitos y catorce acciones desarrolladas con criterios de accesibilidad
La Xarxa Productes de la Terra es una agrupación de 12 entes locales impulsada por la Diputación de Barcelona, que reúne a más de 1.000 empresas de productos alimentarios de calidad.
Su objetivo es fortalecer el tejido empresarial para hacerlo más competitivo, sostenible y atractivo para el territorio.
Objetivos de comunicación
La elaboración del Plan de Comunicación, desarrollado por Medina Vilalta & Partners, busca dar respuesta a los siguientes objetivos: posicionar a la Xarxa como un referente del sector, reforzar el sentimiento de pertenencia entre las empresas, aumentar la demanda de los productos e impulsar el turismo gastronómico.
Propuesta conceptual
La propuesta se basa en el aprecio por los productos y la implicación de todos los miembros de la Xarxa. Se pone en valor el cuidado por el entorno, la proximidad, la trazabilidad y la sostenibilidad como principios que garantizan la calidad y la excelencia.
El símbolo del corazón representa este compromiso y el vínculo con el territorio, concebido como un ecosistema de calidad y singularidad. Los elementos gráficos reflejados refuerzan esta identidad y su conexión con el entorno.
Nueva marca / Universo de marca
El análisis previo realizado en el marco del Plan de Comunicación, junto con más de 40 entrevistas efectuadas, señala la necesidad de crear un universo de marca con dos vertientes diferenciadas:
Vertiente 1: Marca de apoyo (Institucional)
Visibiliza el trabajo de la Diputación de Barcelona (Gerencias) y de los entes comarcales (Consejos, Consorcios y Agencias).
Vertiente 2: Sello de calidad para empresas productoras y elaboradoras
Un distintivo que favorezca una mayor visibilidad y un incremento de la demanda de sus productos.
El sello de calidad resultante incorpora y se apropia de la palabra QUALITAT (calidad), destacando de forma inequívoca que el modo de trabajar, producir y elaborar de los miembros de la Xarxa Productes de la Terra responde a criterios y estándares de excelencia.