Xarxa de Productes de la Terra
Nou branding i pla de comunicació amb diferents fases, fites i catorze accions desenvolupades amb criteris d’accessibilitat
La Xarxa Productes de la Terra és una agrupació de 12 ens locals impulsada per la Diputació de Barcelona que agrupa més de 1.000 empreses de productes alimentaris de qualitat.
El seu objectiu és enfortir el teixit empresarial per fer-lo més competitiu, sostenible i atractiu per al territori.
Objectius de comunicació:
L’elaboració del Pla de comunicació desenvolupat a Medina Vilalta & Partners, cerca donar resposta als següents objectius: posicionar la Xarxa com a referent del sector, reforçar el sentiment de pertinença de les empreses, augmentar la demanda dels productes i impulsar el turisme gastronòmic.
Proposta concepte:
La proposta es fonamenta en l’estima pels productes i la implicació de tots els membres de la Xarxa. Es destaca la cura per l’entorn, la proximitat, la traçabilitat i la sostenibilitat com a valors que garanteixen qualitat i excel·lència. El símbol del cor representa aquest compromís i el vincle amb el territori, concebut com un ecosistema de qualitat i singularitat. Els pois reflectits reforcen aquesta identitat i la connexió amb el territori.
Nova Marca / Univers de marca:
L’anàlisi prèvia realitzada en el Pla de Comunicació, conjuntament amb les més de 40 entrevistes realitzades, indica la necessitat de crear un univers de marca amb dues realitats o vessants:
VESSANT 1: Marca de suport (Institucional). Visibilització de la tasca de la Diputació de Barcelona (Gerències) i dels ens comarcals (Consells, Consorcis i Agències).
VESSANT 2: Segell de qualitat per empreses productores i elaboradores Segell de qualitat que ajudi a una major visualització i a l’increment de la demanda dels seus productes. El segell de qualitat resultant, incorpora i s’apropia de la paraula QUALITAT marcant de forma inequívoca que la manera de treballar, produir i elaborar dels membres de la Xarxa de Productes de la Terra es fa amb uns criteris i requisits d’excel·lència.