Més 65 (Más 65)
Identidad visual, diseño editorial y comunicación institucional.
¿Cómo transformar una gran diversidad de servicios, recursos y actividades dirigidos a las personas mayores de 65 años en una herramienta de comunicación útil, accesible y con identidad propia?
Este es el reto de Més 65, una iniciativa del Ayuntamiento de Premià de Mar, impulsada desde las concejalías de Personas Mayores y Servicios Sociales para facilitar el acceso a la información, fomentar la autonomía personal y promover un envejecimiento activo, saludable y participativo.
Desde Medina Vilalta & Partners hemos desarrollado una propuesta de identidad de marca, sistema visual y diseño editorial que organiza y hace accesible una gran diversidad de contenidos, con un lenguaje gráfico claro, cercano y contemporáneo.
Una identidad que pone a las personas en el centro
El planteamiento creativo parte de una premisa: comunicar a las personas mayores desde una mirada positiva, inclusiva y alejada de los estereotipos tradicionales asociados a la edad.
La denominación Més 65 se convierte en el eje de una identidad directa y reconocible, con una tipografía de gran protagonismo, una gama cromática basada en el azul corporativo y un tratamiento fotográfico que pone en valor a las personas, las relaciones y la participación activa en la vida cotidiana.
Diseño editorial al servicio de la información
Uno de los principales retos ha sido estructurar una gran cantidad de información de diversa naturaleza y facilitar su consulta a partir de una jerarquía tipográfica clara, una organización visual de los contenidos y la combinación de fotografías, pictogramas y recursos gráficos que favorecen la lectura y facilitan la localización de la información.
La guía integra actividades culturales, formativas y deportivas, servicios y recursos municipales, recomendaciones de salud y seguridad, beneficios fiscales e información de interés para la vida cotidiana.
Comunicación pública cercana
Més 65 ejemplifica cómo el diseño y la comunicación pueden transformar la información pública en una herramienta útil y accesible, reforzar la proximidad de las instituciones y poner en valor a las personas mayores como protagonistas activas de la sociedad. Una identidad que conecta información, personas y servicios, y contribuye a fomentar la autonomía, la participación y la calidad de vida.