Més 65
Identitat visual, disseny editorial i comunicació institucional.
Com transformar una gran diversitat de serveis, recursos i activitats adreçats a les persones de més de 65 anys en una eina de comunicació útil, accessible i amb identitat pròpia?
Aquest és el repte de Més 65, una iniciativa de l’Ajuntament de Premià de Mar, impulsada des de les regidories de Gent Gran i Serveis Socials per facilitar l’accés a la informació, fomentar l’autonomia personal i promoure un envelliment actiu, saludable i participatiu.
Des de Medina Vilalta & Partners hem desenvolupat una proposta d’identitat de marca, sistema visual i disseny editorial que organitza i fa accessible una gran diversitat de continguts, amb un llenguatge gràfic clar, proper i contemporani.
Una identitat que posa les persones al centre
El plantejament creatiu parteix d’una premissa: comunicar a les persones grans des d’una mirada positiva, inclusiva i allunyada dels estereotips tradicionals associats a l’edat.
La denominació Més 65 esdevé l’eix d’una identitat directa i reconeixible, amb una tipografia de gran protagonisme, una gamma cromàtica basada en el blau corporatiu i un tractament fotogràfic que posa en valor les persones, les relacions i la participació activa en la vida quotidiana.
Disseny editorial al servei de la informació
Un dels principals reptes ha estat estructurar una gran quantitat d’informació de naturalesa diversa i facilitar-ne la consulta a partir d’una jerarquia tipogràfica clara, una organització visual dels continguts i la combinació de fotografies, pictogrames i recursos gràfics que afavoreixen la lectura i faciliten la localització de la informació.
La guia integra activitats culturals, formatives i esportives, serveis i recursos municipals, recomanacions de salut i seguretat, beneficis fiscals i informació d’interès per a la vida quotidiana.
Comunicació pública propera
Més 65 exemplifica com el disseny i la comunicació poden transformar la informació pública en una eina útil i accessible, reforçar la proximitat de les institucions i posar en valor les persones grans com a protagonistes actives de la societat. Una identitat que connecta informació, persones i serveis, i contribueix a fomentar l’autonomia, la participació i la qualitat de vida.