PROGRAMA DE BRANDING GLOBAL PARA EL RESTAURANT LUIGI (MURCIA)
RENOVACIÓN DEL LOCAL DE RESTAURACIÓN LUIGI INTEGRADO EN EL RESORT DE LUJO LA MANGA CLUB.
CREACIÓN DE UN PROGRAMA INTEGRAL DE MARCA: BRANDING, IDENTIDAD CORPORATIVA, SISTEMA VISUAL, SEÑALIZACIÓN, INTERIORISMO, COMUNICACIÓN OFF Y ONLINE, WEB SITE…
RETO: poner al día el restaurante emblemático de Murcia, Luigi. Creación de todo el universo de marca integrándolo con la renovación del local de restauración.
– Marca
– Diseño y comunicación (off y online)
– Coordinación con el Interiorismo (señalización y elementos singulares)
– Elementos propios de la restauración (menaje, cartas, uniformidad…)
– Packaging
…
SOLUCIÓN: Dotar a la marca de unos orígenes, historia y tradición. Creación de un personaje de refuerzo que proyecte los valores diferenciales de este restaurante (Sport & Leisure). Creación de una gráfica complementaria vinculada a la calidad y la exclusividad.
RESULTADO: Lista de espera cerrada cada semana. Nueva experiencia sensorial y culinaria.
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA Y DEL SISTEMA VISUAL: El logotipo resultante es el nombre del restaurante rubricado por los bigotes del personaje Luigi. El sistema visual se basa en la integración del personaje Luigi con la práctica deportiva (La Manga Club es un resort de lujo para practicar deporte de primer nivel), la potenciación del símbolo del bigote (destacando la gran luz de neón que lo reproduce) y la incorporación de la textura de los cuadros de Vichy en negro y gris, como nexo de unión del sistema visual.