Maresme Respira
Una identidad que invita a detenerse, respirar y reconectar
Branding, identidad visual, sistema gráfico y comunicación de campaña.
¿Cómo transformar una oferta diversa de experiencias de bienestar en una propuesta turística con identidad propia, capaz de diferenciar y posicionar un territorio?
Este es el reto de Maresme Respira, una iniciativa del Consorci de Promoció Turística Costa del Maresme para impulsar el turismo de bienestar y poner en valor los atractivos naturales, paisajísticos y gastronómicos de la comarca.
Desde Medina Vilalta & Partners hemos desarrollado una identidad de marca y un sistema visual que traducen los valores del bienestar —calma, equilibrio, conexión y naturaleza— en un lenguaje gráfico propio, coherente y reconocible.
Una marca que respira
El concepto creativo parte de una idea tan sencilla como universal: respirar es el primer paso para reconectar con nosotros mismos y con el entorno.
Esta idea se traslada a la identidad mediante un recurso gráfico singular: dos paréntesis que simbolizan una pausa, un espacio para respirar. Integrados en el concepto Maresme Respira, se convierten en un elemento distintivo de la marca y en un hilo conductor de su lenguaje visual.
Uno de los principales retos del proyecto ha sido construir un sistema visual capaz de integrar múltiples actividades, empresas y experiencias bajo una misma identidad. Hemos definido una arquitectura gráfica estructurada en cuatro universos de bienestar, cada uno con una gama cromática propia:
> Bienestar azul: mar, calma y movimiento consciente.
> Bienestar verde: naturaleza y conexión con el entorno.
> Bienestar con sabor mediterráneo: alimentación saludable, gastronomía y viñedos.
> Bienestar interior: spa, terapias, respiración y mindfulness.
Esta codificación cromática, combinada con un tratamiento fotográfico coherente, una jerarquía tipográfica clara y un sistema de iconos funcionales, facilita la identificación de las diferentes propuestas y garantiza la unidad visual del conjunto.
El resultado es una identidad flexible y versátil, pensada para adaptarse a diferentes contenidos, formatos y canales de comunicación sin perder personalidad.
Del branding a la experiencia
Maresme Respira ejemplifica cómo el branding va más allá de la creación de una identidad visual: construye un relato compartido, articula y da coherencia a una oferta diversa de experiencias y contribuye a reforzar el posicionamiento del territorio a través de una propuesta de valor propia y diferenciada.