Maresme Respira
Una identitat que convida a aturar-se, respirar i reconnectar
Branding, identitat visual, sistema gràfic i comunicació de campanya.
Com transformar una oferta diversa d’experiències de benestar en una proposta turística amb identitat pròpia, capaç de diferenciar i posicionar un territori?
Aquest és el repte de Maresme Respira, una iniciativa del Consorci de Promoció Turística Costa del Maresme per impulsar el turisme de benestar i posar en valor els atractius naturals, paisatgístics i gastronòmics de la comarca.
Des de Medina Vilalta & Partners hem desenvolupat una identitat de marca i un sistema visual que tradueixen els valors del benestar —calma, equilibri, connexió i natura— en un llenguatge gràfic propi, coherent i reconeixible.
Una marca que respira
El concepte creatiu parteix d’una idea tan senzilla com universal: respirar és el primer pas per reconnectar amb nosaltres mateixos i amb l’entorn.
Aquesta idea es trasllada a la identitat mitjançant un recurs gràfic singular: dos parèntesis que simbolitzen una pausa, un espai per respirar. Integrats en el concepte Maresme Respira, es converteixen en un element distintiu de la marca i en un fil conductor del seu llenguatge visual.
Un dels principals reptes del projecte ha estat construir un sistema visual capaç d’integrar múltiples activitats, empreses i experiències sota una mateixa identitat. Hem definit una arquitectura gràfica estructurada en quatre universos de benestar, cadascun amb una gamma cromàtica pròpia:
> Benestar blau: mar, calma i moviment conscient.
> Benestar verd: natura i connexió amb l’entorn.
> Benestar amb gust mediterrani: alimentació saludable, gastronomia i vinya.
> Benestar interior: spa, teràpies, respiració i mindfulness.
Aquesta codificació cromàtica, combinada amb un tractament fotogràfic coherent, una jerarquia tipogràfica clara i un sistema d’icones funcionals, facilita la identificació de les diferents propostes i garanteix la unitat visual del conjunt.
El resultat és una identitat flexible i versàtil, pensada per adaptar-se a diferents continguts, formats i canals de comunicació sense perdre personalitat.
Del branding a l’experiència
Maresme Respira exemplifica com el branding va més enllà de la creació d’una identitat visual: construeix un relat compartit, articula i dona coherència a una oferta diversa d’experiències i contribueix a reforçar el posicionament del territori a través d’una proposta de valor pròpia i diferenciada.